乐动LDSports|2016第十五届中国广告与品牌大会，今年有哪些突破？

本文摘要：阳春三月，行业第一声——2016第十五届中国广告与品牌大会，于3月25日晚在上海万和昊美艺术酒店圆满结束。

阳春三月，行业第一声——2016第十五届中国广告与品牌大会，于3月25日晚在上海万和昊美艺术酒店圆满结束。《中国广告》搭起平台，广告人唱戏，将近五十位行业一线大咖陆续创新倾听，逾六百人跨界嘉宾参会交流，数百个品牌参予大会和晚宴颁奖仪式。白天演说每一场都有干货，颁奖典礼晚宴打破想象的创新和惊艳。在这个美丽的春天，来自全国的广告人一起相聚，畅享广告界的这一规模仅次于盛会。

幸福的时光难忘记，精彩还将在交流中之后！ 图：大会举办地ONEHOMEArtHotel万和昊美艺术酒店 一年一届的“中国广告与品牌大会”，每年春天都汇集一线广告人分析热点、探究价值，为行业贡献了众多的价值和观点。第十五届中国广告与品牌大会，又会有哪些突破和亮点？ 今年大会主题为“下一个引爆点”，在新的市场环境下，谁能爆炸2016沦为大家最关心的话题。移动互联网与品牌传播有怎样的新思维撞击？在数字时代下，如何新的定义品牌价值？如何整合营销价值链代理商伙伴的众效？未来数字模式将不会可谓怎样的粉丝经济？自媒体与品牌联姻，如何建构更佳的转化率？白天论坛，业内最有话语权的人互为聚在一起，争相带给自己对行业的近期洞察和经验共享，总结瞻望推陈出新，共话行业引爆点。全天场高朋满座、座无虚席，疯狂打破预期。

大会讲师的详尽演说干货将不会在《中国广告》杂志和数字平台陆续公开发表，没回到现场的朋友们可通过《中国广告》平台提供详尽内容。白天论坛，“爆点”与“永恒” 上午场，各位讲师就“数字时代下品牌价值”、“内容营销”、“数字时代下的智慧营销”、“程序化出售”、“广告的永恒价值”等议题展开探究。来自一线的广告人既共享了行业的“引爆点”，又交流了广告的永恒价值，随着传播技术的革新和工具的变革，广告的“法术”经常新的，但是为客户确实解决问题，解决问题痛点的“道”是永恒的，无论形式怎么样变化，只要能实实在在的为品牌传播和塑造成贡献力量，广告人、广告公司就总有一天有自己的价值点。

数字时代，品牌要与粉丝妳，用最有效地的内容建构仅次于的价值，创新无止境，用更佳的故事感动粉丝。图：上海市广告协会会长 孔祥毅先生致开幕词 图：上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴基金投资合伙人 魏武挥 图：UNIQLO优衣库（大中华区）首席市场官（CMO） 吴品慧费睿网络科技CEO 蒋美兰，被称作“移动营销女王” 图：CCTV广告经营管理中心副书记 陈荣勇 图：FCB（博达大桥）大中华区首席创新官 费威，FCB（博达大桥）上海总经理 潘晟 图：小麦（hdtMEDIA对话合控股集团总裁邓甚广梼）：“广告凭啥不任性，知道很任性！” 图：Chinapex创略总裁 Tiger Yang 图：安索帕中国集团（IsobarChinaGroup）首席执行官 林真，中国银联旗下大数据公司银联智惠牵头创始人兼任首席技术官 龙凯，AlvinHuang安索帕中国集团董事总经理 黄敏尉，EveLo安索帕中国区策略长品商咨询策略群 罗莹 图：上午场在《中国广告》社长兼主编 张惠辛，叶茂中营销策划机构董事长 叶茂中，秀域创始人、董事长 李晓宁三人构成的“什么是广告的永恒价值？——锵锵三人行”辩论中告一段落 图：国家广告研究院院长 丁俊杰，南京财经大学副校长 乔均 国家广告研究院院长丁俊杰和南京财经大学副校长乔均作为大会上午场的主持人。

丁俊杰老师提炼传神的萃取了每一位演说嘉宾的主题，并幽默诙谐的引向下一场演说，深得现场阵阵笑声和掌声；乔均老师在业内大家都敬称他为“乔老爷”，乔老爷不仅书法写出的极佳四方约字大大，口才也是极佳，沿袭丁俊杰老师诙谐风格，串珠引线承上启下，使大会精彩演说一场相接一场顺利进行。下午场，各位讲师就“自媒体的品牌营销时代”、“重构传播方式”、“社区时代的场景洞察”、“移动互联网时代的品牌策略”、“被动式广告价值”等议题展开了共享和探究。首先登场的是中广协学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师，金老师最近有点发烧嗓子不过于难受，但字字珠玑锋芒减，现场嘉宾争相在大屏幕的弹幕板块facebook“沙哑男神”报以敬重。

掌控传媒牵头创始人、总经理，电视脱口秀红人，美丽、机智的简昉女士兼任下半场主持人，珍老师各种段子信手拈来，让人忍俊不禁，展现出了广告人的诙谐。图：中广协学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海，分众传媒高级副总裁 嵇海荣，易居中国创立合伙人、易居电子货币服务集团首席市场官CMO、太德励拓(中国)公关传播集团董事长/总裁、宝库中国继续执行董事朱旭东 图：掌控传媒牵头创始人、总经理，电视脱口秀红人 简昉 图：芒果TV广告营销中心总经理曾华 图：新的榜创始人 徐达内，“企鹅团”创始人、网络红人“醉鹅娘”王胜寒，蝉创新创始人 王永平，“商业人物”创始人、资深媒体人 太迟宇宙，一条副总裁 范致行 图：全景首席营销官 毛予，趋势仔细观察闻咲咨询机构创办人兼任CEO 肖明超 图：利欧数字副总裁 刘阳，利欧数字首席创新官 林俊明，世纪鲲鹏董事总经理 赵南，利欧数字副总裁 詹嘉 图：凤凰都市传媒运营总裁 夏洪波 图：上海申通德高地铁广告有限公司市场总监 范辉 图：数字100市场研究公司总裁张彬 图：更正咨询董事 尹正国，法国AVENE雅漾市场总监 戴颖，默林集团亚洲市场总监 李浩宇，广州甲乙公司继续执行创新总监 万立峰，DigitalFive牵头创始人兼任副总裁 夏燕成，前杜邦（中国）消费品事业部营销副总裁 陆弢 图：中国广告杂志社社长兼主编 张惠辛致闭幕词 颁奖典礼晚宴，“让广告人唱戏” 作为每年“中国广告与品牌大会”的重头戏，“中国广告年度大奖颁奖典礼盛典”毫无疑问是艰辛的广告人最快乐时光，广告界、艺术界、媒体圈等新老朋友相见，觥筹交错畅叙幽情，绝佳的沟通交流、放开自我、展现出才华的好机会。今年颁奖典礼晚宴一重大突破就是仍然像以前主持人宣告奖项名单，领奖人上台领奖，而是以更加有创新和冷笑话的形式展开，广告人特地上台兼任主持人，插科打诨无厘头诙谐，宣奖人上台要问一个有关行业的谜样问题，问不出有不想辞职。

才华横溢的广告人奇招频出、金句大大，在喜爱最差的创新和作品的同时，有了更好展现出自我的机会，使得整场晚宴确实沦为广告人自己的快乐舞台。颁奖典礼晚宴，三百多位嘉宾疯狂参予，由品牌几何创始人曹成和上海师范大学人文与传播学院副院长、美国普度大学传播学院访问学者张华兼任晚宴主持人。颁奖典礼现场，各位广告大佬争相拿著手机相互特微信、合影、放朋友圈，沦为晚宴中一道靓丽的风景线。

图：颁奖典礼晚宴总主持人 上海师范大学人文与传播学院副院长、美国普度大学传播学院访问学者 张华，品牌几何创始人 曹成 在大会颁奖典礼晚宴上颁出了“中国广告年度大奖”、“中国广告年度数字大奖”、“中国广告新的广告奖”、“中国广告品牌网络影响力大奖”等行业权威、重磅奖项。全景展出了中国最差的广告创意案例与作品、最杰出的广告公司与数字广告，最火的品牌与领头人。创新和惊艳大大，总结和瞻望分段。

所有得奖名单将不会在《中国广告》杂志和数字平台陆续公开发表，敬请期待！ 晚宴四大亮点： 行业大咖兼任主持人，插科打诨幽默诙谐，突显广告人的童真和激情。重量级宣奖与颁奖典礼嘉宾，“中国广告搭台广告人唱戏”。宣奖人都要问一个谜样问题,问不捕食办法辞职，为颁奖典礼盛典带给别样风味。最差的广告创意案例与作品、最杰出的广告公司与数字广告，最火的品牌与领头人轮流展出，一场极佳的影音盛宴。

上海古凡交响乐团带给的中国风的打击乐和西方电子音乐极致融合的震惊乐曲选段，以及知名昆曲“牡丹亭”片段精彩演译。韩国当红影视明星金素娥献演唱精彩歌曲 图：2015中国广告设计贡献奖王小慧（中）（王小慧，中国当代跨界艺术家，创作领域跨越影像、雕塑、装置、设计、文学创作、灯光与新媒体艺术等，曾于世界许多国家的美术馆等机构举行过数十次个展，作品屡屡获得各类国内国际奖项，许多作品为国际知名艺术机构与知名收藏家珍藏。至今在国内外出版发行过五十余部画册和书籍，其中影响尤为普遍的是自传《我的视觉日记》，得过三个文学奖，自出版发行以来仍然最畅销，重印三十余次。2003年在同济大学创办“王小慧艺术中心”，她还顺利主持人了一些极具影响的中外文化交流活动，其中还包括与政府合作的大型艺术项目。

德国政府颁发她“德中友谊奖”，并被香港《凤凰周刊》选为“影响世界未来华人榜”的五十位人物之一。） 从今年得奖案例体现出有的趋势： 创新与媒体技术融合更为密切，O2O切断线上线下； 广告载体发生变化，生活场景类的广告甚广不受注目； 基于移动手机端的创新案例异军突起，展现出创新新的玩法； 避免功利化的传播，竖立品牌形象，主打公益情怀，经典浪漫的案例让人印象深刻印象。品牌在交流中找到新的引爆点，行业在互相传授中取长补短。

作为行业发展变化的见证者和记录者，《中国广告》以平台优势，为每一个品牌的顺利获取展出的舞台，只要你充足杰出这里都将不会有你的身影。非同凡响的创新文化体验 本届论坛开会地点万和昊美艺术酒店，全球知名的艺术酒店，被誉为“全世界最差的艺术摩卡”，走出酒店有如走出当代艺术馆，其环境与创新气质极为相符。

在这里，每一件艺术品与设计作品都能寻找他们最融合空间，人与自然地彼此承托，营造出有一种艺术设计与人文的绵密氛围，联合演绎生命的力量。区别于以往将艺术品当作道具的传统装饰手法，它更加看起来一个可以居住于的美术馆。

大家在参予大会之余，与酒店里引人入胜的艺术元素，以及与各路大师享有了一场不期而遇的遇见。3月26日上午，大会组委会决定部分与会贵宾参观上海中心，以及坐落于上海中心37层的上海观复博物馆。

上海中心目前是世界第二、中国第一的摩天大楼，甄选参予的广告人一起攀上第119层观光厅，登临舒啸慷慨激昂，眺望上海这片充满著激情与活力的土地。宝库中国继续执行董事朱旭东特地决定和招待大家参观由宝库中国投资打造出的“上海观复博物馆”。

无数满含厚实文化和历史的奇珍异宝，在朱总的详尽介绍下，更加变得高贵高雅，令人惊叹中华文化博大精深创新无穷，一次别样感人的体验。幸福的时光总是过得迅速，还忘记有一句广告语：“生命就该浪费在幸福的事物上”，广告是一种理想，把青春浪费在充满著创新和激情的广告行业上是有一点的。创新是无界的，创意是永恒的，祝福中国广告的创新之路花团锦簇，承传创意、奖掖后进，大家一起联手回头的很远。中国广告与品牌大会，明年不会在新的起点等你！ 中国广告与品牌大会概述 作为中国广告界规模仅次于、最低末端、历史最久的会务品牌，中国广告与品牌大会每年维持500人以上高端人士的与会规模，截至今日，迄今已倒数举办15届。

在由亚洲财富论坛主办的第五届中国会展节事评选中，与亚洲博鳌论坛、夏季达沃斯论坛年会等一起荣膺“中国十大影响力会议”奖，同时还取得“中国行业品牌会议TOP3奖”，名列传媒类论坛第1名。在传播、广告与营销领域具备不能替代的影响力。大会以引导与前瞻为特色，每年春天举办的中国广告与品牌大会早已沦为引导中国广告界的行业风向标。关于《中国广告》 《中国广告》杂志创立于1981年，是国内第一本广告专业刊物。

杂志从注目中国广告抵达，以全面体现中国及华文广告发展状况及理论研究水平，展出高水平的创新、策划作品为内容，并及时讲解海外一流广告成果。目前正在建设为集专业杂志、专业网站、微平台、专业丛书与专业会务为一体的专业传播大平台。“中国广告与品牌大会”是《中国广告》杂志的派生品牌，早已沦为中国广告业内外知名的业界活动品牌，是中国品牌营销传播领域内普遍认为的高水平、规模化的品牌与广告学术交流平台。

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