YouTube CEO：在广告中凸显女性形象，品牌塑造的又一契机“乐动·LDSports(中国)体育官网”

本文摘要：在过去一年里，YouTube视频广告榜中突显女性形象的女性赋权广告数量构建了翻番。

在过去一年里，YouTube视频广告榜中突显女性形象的女性赋权广告数量构建了翻番。这些广告涵括了执着男女平等、博爱以及唤起身体创造力等诸多话题。YouTube也公布了“女性赋权广告排行榜”，以突显这一趋势。那么，此类广告的窜红是如何构成的，它对于品牌和广告创作者来说，又意味著什么？Always: #LikeAGirl从Always的#LikeAGirl到耐克的#BetterForIt，如今，女性在广告中的形象已某种程度是母亲、妻子、服务员等刻板印象，一些勇气的广告主早已开始以全新方式对女性和女孩展开叙述。

Nike:#BetterForit而这些广告对于女性话题的探究或对女性形象的突破，不仅更有了大众，更加给受众留给了深刻印象。通过对YouTube“女性赋权广告排行榜”中的广告展开研究，Google找到，这些广告的跳过亲率比同类广告较低250%。同时，在Google对其中8支广告展开的回想度调查中，8支广告的回想度皆在各自行业广告类别中排前25%，且大都位列前10%。

Dove: Patches此外，Google还找到，18至34岁的女性更容易对此类广告所属品牌产生好感，他们在观赏这些广告后，讨厌、共享、评论以及订阅者广告的几率比其他人群高达将近80%。在广告中突显女性形象这么有效地，为什么到现在才经常出现？部分原因是由于女性员工在广告创意中渐渐担任起了更加多且更为最重要的角色。在YouTube“女性赋权广告排行榜”中，负责管理这些广告制作的创新人员里，早已有一半是女性。

如今，行业中也有11%的创新总监是女性。Always: #LikeAGirl - Unstoppable为此，随着社会对女性的认可度大大提高，以及女性消费实力的大大快速增长，品牌以及广告公司，不仅必须在广告中，更加要在工作中为女性彰显权力。Barbie:Imagine The Possibilities此外，载体的革新，也助推了此类广告的兴起。凭借YouTube，品牌可以挣脱30秒或60秒广告的桎梏，描写更为非常丰富精细的故事，且更加有机会深入探讨如职场天花板、性别暴力等简单问题。

Fanpage.it: “Slapher":children's reactions多芬的Real BeautySketches就被很多人指出，是打开了这一趋势的广告。在这支3分钟的视频短片中，品牌对女性的自我形象展开了思维。而这样的时间长度以及内容丰富性，在电视广告中是根本无法构建的。

Dove: RealBeauty Sketches尤为最重要的是，社交媒体彰显了女性观众话语权，让她们不仅需要持续注目这些广告故事，更加需要与它们展开对话。还包括对好的故事给与认同，以及对那些所含性别歧视等内容的广告进行批评，并对品牌展开杯葛。Special K: ShhhhutDown Fat Talk也正是在这些因素的相互作用下，在广告中突显女性形象已某种程度是一种新趋势，堪称人们执着女性权益的一种反映。

做到这一趋势，符合这些市场需求，既是广告创意的一个来源，也是品牌塑造成的又一契机。

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